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聯想收購了Thinkpad之后廣告宣傳成為了聯想改變產品形象，提升產品含金量的首要方法，現在全新的Thinkpad機型上市之際新機廣告即將全面出爐，我們來看看之前的Thinkpad產品廣告，回顧一下Thinkpad的“恐怖片”和幽默詼諧，也許我們就能知道為啥有些Thinkpad產品銷售不佳的原因了。 　　這是在德國某公交車上發生的真事：乘客們驚奇地發現，他們屁股下的折疊凳竟然是大名鼎鼎的ThinkPad筆記本！而且，此番固定在車上后，這些ThinkPad不但能夠正常打開使用、上網，還能在需要的時候給一屁股下去來個舒服的小紅點按摩！ 　　這是怎么回事，雖然ThinkPad早已威名遠揚，但是它也不至于堅硬如斯吧？！原來，這是聯想在德國進行的一個巡展活動，旨在展示 ThinkPad筆記本那超乎尋常的素質——當然，估計這些筆記本都是特制的，或者根本就是假的，所以，盡管同為ThinkPad用戶的你看到這里已經心潮澎湃，但是千萬不要用自己的電腦來這樣炫耀、 　 看上去還挺唬人是吧？強烈推薦在冬天使用，寒風凜冽的，一上車就有熱凳子坐，爽~有趣的是，很多德國朋友看到這廣告創意后，都紛紛要求聯想出一款壁掛式的筆記本電腦，不但節省空間，坐床頭等地方使用還超級方便聽說過防水的筆記本，防灰塵的筆記本，但是防老奶奶這個概念，小編我也是頭一回聽說。 廣告片中一位老奶奶，錯誤的把筆記本和砧板混在了一起，不過上面怎么會有那么大的一個聯想標？ 切菜剁肉全都沒問題，不管是不是忽悠，反正頂蓋的堅固性是可以保證的。 切完了還要用水沖一下...Thinkpad似乎沒有出過防水的版本吧。 做完了菜直接放進烤箱里面烤餅，筆記本的主人發現他的Thinkpad被當作砧板之后非常驚訝，按下開機鍵似乎還能啟動。出人意料的皆大歡喜結局。 個人感覺這個廣告實在是太夸張了，廣告中為了突出聯想品牌實在是費盡心機，防水沖和防烤箱這兩點太夸張，廣告最后也沒有顯示到底是什么機型。 一鍵恢復整臺筆記本 同樣還是Z系列的廣告，這個是關于病毒防護的。 紅色微生物特寫。 鏡頭拉遠，微生物在電路中聚集。 很快開始破壞芯片。 整臺電腦開始被吞噬。 當病毒侵蝕到ThinkVantage鍵，開始給它一個特寫。 突然，整臺筆記本從藍色小按鍵中彈出，機器又很快恢復原狀。 這是對Thinkpad強大自我恢復功能的藝術化詮釋。 火星探測器般的防滾架 再來看看一個防滾架的廣告，一臺Thinkpad從高處落下，瞬間如同籃子一樣展開的架子包裹住了筆記本。 筆記本從高處徐徐落下，外部保護又神奇的收回。 當然這不是Thinkpad筆記本防滾架的真面目，內部的防滾架的外部表現，就是能夠對不慎下落筆記本提供完美保護。 這一廣告同樣是黑色背景，象征著一個時代的廣告風格在之后的宣傳中也能看到。 黏在臉上的X300 最近X300的廣告，也是同樣采用了詼諧元素來作為筆記本的賣點宣傳，來看下面的廣告。 這位老兄正趴在X300上酣睡（用X300做辦公電腦的公司，估計跨國企業都做不到吧。） 主管前來巡視，這位老兄被叫醒，那就趕快干活吧，可是電腦在哪里？ 找到了，原來黏在了臉上，“輕的超乎想象”字體浮現。 廣告最后還特別突出了X300的皮膚質感表面涂層。 憨厚的廣告主角，給人一種信任感，能夠把筆記本黏在臉上不被察覺，這種表現筆記本輕的手法很有創意，不過略顯夸張，另外在辦公室睡覺的主題給人一種慵懶的感覺，和Thinkpad筆記本的精英形象不太符合。 期待新Thinkpad創意廣告 另一款X300廣告，辦公室中有悠揚的古典音樂響起，一臺筆記本在隨著音樂翩翩起舞，上下翻飛。 鏡頭慢慢拉到筆記本所在的位置，原來是一名員工在被訓斥，管理人員一下下的邊敲擊桌面，被訓斥者表情痛苦，隨著一下下的敲擊，筆記本向著高空飄去。 這個廣告前面都是特效做出的，最后一個才是真正的X300落地實際拍攝，除了輕薄，這個廣告給人的感覺還有堅固。這種大反差，采用畫外音的表現方式進行對比，更突出了X300皮實耐用。 Thinkpad產品每次的新品宣傳都會為不同國家的人量身定做不同的廣告，不過廣告中最突出的還是Thinkpad產品的結實耐用，雖然這個理念是Thinkpad不停炒作的賣點，不過消費者也就是沖著這一點才去購買Thinkpad，也許有些消費者認為足夠有創意的廣告才能吸引消費者的眼球，例如Z系列的狼人變身，雖然突出了寬屏的概念，但是結實耐用的理念在里面卻看不到。也許還暗示了Z系列筆記本會開裂... 眼看著新系列機型的上市，一直以輕薄為賣點的X系列機型的廣告又會如何，我們將拭目以待，這個特色將會以什么樣的方式去表現，這還是廣告創意人員需要認真思考的問題。