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根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2014Q3中國電子商務市場交易規模為2.95萬億元，同比增長17.7%，環比增長4.5%，整體繼續增長。日前，各大電商Q3財報的陸續公布，各電商的“家底”逐漸披露，整個2014年的業績也大體能看得出一二，而未來的走向也初見端倪。 隨著當當網Q3財報在11月25日晚的公布，中國電商企業們Q3的業績基本出爐了。 雙十一的勝利結束，中國電商市場又邁上了一個新的臺階。根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2014Q3中國電子商務市場交易規模為2.95萬億元，同比增長17.7%，環比增長4.5%，整體繼續增長。日前，各大電商Q3財報的陸續公布，各電商的“家底”逐漸披露，整個2014年的業績也大體能看得出一二，而未來的走向也初見端倪。 比較讓人關注的焦點是京東和阿里巴巴。兼并了騰訊電商業務意圖大展拳腳的京東，業績并不光鮮， 2014年第三季度雖錄得673億元交易總額，，但凈虧損1.644億元，凈利潤率只為-0.6%。而京東自認為的假想敵阿里巴巴Q3交易總額5556.66億元，凈利潤68.08億元。二者的差距，并未見到實質性的改變。非但如此，京東的“業績”含金量以及“潛力”相比唯品會、當當、聚美優品而言，也有所遜色。比如唯品會第三季度營收達8.826億美元，凈利潤達2770萬美元；聚美優品，第三季度總凈營收為1.577億美元，凈利潤為1950萬美元；當當網，Q3凈利潤2450萬元，毛利率18.3%，已經是連續第四個季度盈利。 根據多年財報顯示，京東的毛利率是逐漸提升的。2012年，京東的毛利率已從5.5%提升至8.4%；而在2013年前三季度，京東的毛利率更是達到了9.76%；到了2014年第三季度，毛利率增長至12.22%。按照常理，毛利率提升到13%以上才具有持續盈利能力，表面上看，京東照這個速度發展的話，盈利可期。可是，即使是開放平臺的GMV占到京東總體的50%（京東一直以來追求的目標，平臺業務至50%，近似亞馬遜的模型），按比天貓略低的4%傭金率來看，開放平臺能夠為京東總體帶來的毛利率增量也只有2%的空間。也就是說，算上金融業務，做到死，京東能再提升的毛利率也就4%，也就是說整體毛利率做到14%就很難再升了。這個毛利水平相比已經連續多個季度悄然穩定在18 %以上的當當，差距可謂明顯。為何如此？主營業務的先天缺憾使然。 再看無線端的發展。移動端的發展，是電商未來不多的可以依賴的增長點。按理說，京東有微信這個移動端入口盟友，應該會占盡優勢，但結果，似乎卻并非如此。京東第三季度移動端訂單量占到總體訂單量的29.6%，這個數字，先不必和阿里的移動端成交占比42.6%相比，就是和唯品會、當當相比，也不具優勢。