·金屬世界博覽展組委會

·FZLbxg

·噪聲治理

·云A鋼兆鋼材

·sdadwqwe

·大明看盤的 Blog

　　只要網站的主要收入來源是廣告，Alexa就是值得關心的重要指標之一。當競爭對手們在SEO排名時，又有多少CEO能安靜地坐在那里，聽任自己的排名“相對”地不斷下跌？ 　　　　 　　著名博客洪波這樣說：“放下Alexa，做你自己的事吧。” 　　起因很簡單，全球知名的網站排行網站Alexa最近進行了它所謂的算法調整，一大票中國網站的排名被清空(也就是跌到零)，更讓人哭笑不得的事情是，搜狐剛剛高調宣布它的排名超過新浪，轉眼之間，就被重挫幾十位。 　　人們向來喜歡就一件事從符合自己利益的角度去詮釋。當自己的網站排名高高在上時，會用這個排名來證明自己的江湖地位。當自己的網站排名被清空時，則會說 “Alexa排名不是最重要的，重要的是我們踏踏實實做自己的事情”。這兩種說法隨著Alexa排名的上下起伏而不斷切換著。然而，真的能放下Alexa 嗎？ 　　很多人把網站對于Alexa排名的依賴看成是它們對VC的饑渴。由于需要獲得投資，Alexa是一個很好證明自己值得被投資的指標。這一點倒不假。但投資商通常并不會因為你的排名是“全球第927名”而給你錢，更多的時候，它是在乎那條曲線，而非單個值。那條曲線證明了一個很重要的事情：你在上升。就像買股票一樣，你不會因為單個股價而買入，但你會因為移動平均線的黃金交叉而買入，而移動平均線，就是一種“趨勢價格”。 　　但我從來不以為，Alexa是投資的充要條件。是的，很必要，但一點都不充分。因為投資者永遠不會只因為你的排名高高在上而給予投資。Alexa對于中國網站們來說，遠沒有外界所想像的，在獲得投資這個角度而言，那么至關重要。更多的，它不過是在一份PPT里占據某一頁的某一行而已，通常，還是最末一行。 　　還有一個重要原因是，中國網站們大多數是一個媒體。換句話說，只要你這個網站是依靠廣告(直接的或間接的)賺取現金流的，Alexa將永遠是你放不下的東西。 　　太多的人都知道，今天報紙發行量是一個注水的數字，而且注的水還不少。但沒有一個報社的老總敢輕視這個數字。也有太多的人知道，所謂公示的收視率是一個多不科學的調研數字結果，但沒有一個節目制片人敢承認我從來不考慮收視率。發行量、收視率，統統是將媒介產品轉賣給廣告商的重要籌碼。站在廣告商的角度，審視、比較媒體的影響力，是理所當然的事情。 　　不過，廣告商也不是笨蛋，他們都知道發行量和收視率的詭異之處。但是，錯誤的方法不需要太在乎，因為如果通過同一個錯誤的方法得出的兩個數字，它們之間還是有可比性的。我從來沒有聽說過哪個廣告商在投傳統媒體時，不詢問一下發行量或者收視率的。確切地說，廣告商不會太關心你的具體數字，它更關心的是，比起你對門那個讓你咬牙切齒的競爭對手，你們之間的排名關系如何？ 　　于是，事情變得極簡單。Alexa排名對于投資商是一種趨勢判斷，對于廣告商而言則是一種比較判斷。投資商和廣告商統統是一個網站的金主，怎么可能輕輕松松一句話：“放下Alexa，做你自己的事吧。”就打發了呢？ 　　其實，有更好的辦法來證明自己的江湖地位，比如說，通過專業的獨立的而且知名的(某種程度是一種第三方權威)數據調查公司。不過，在中國，這種公司至今還不存在。倒是有一家公司做這個曾經做得不錯，但可惜的是，當它被納入某個玩液晶屏玩到NASDAQ去的媒體懷中之時，它的“第三方地位”便不成立了。一大堆的PDF格式的報告文件，敵不過Alexa那寥寥幾個數字。 　　可以這么說，只要這個網站的主要收入來源是廣告，那么，Alexa對于它而言，就是非常值得關心的重要指標之一。這種關心，有時候會付諸行動。當競爭對手們在SEO(通過搜索引擎優化)它們的排名時，又有多少CEO們能夠安靜地坐在那里，聽任自己的排名“相對”地不斷下跌？ 　　這就是中國網站們的Alexa囚徒困境。永遠不可能有一天，大家輕輕松松而且毫無道德負擔地看著那幾個數字，我們只能去謀求這樣一個“道高一尺魔高一丈”式的動態平衡。